1月17日—20日，日活跃用户超过六千万的国民手游《王者荣耀》，亮相世界最大单体建筑——成都环球中心举办的腾讯TGC 2019数字文创节。通过全方位的线下沉浸式体验，《王者荣耀》将现场“峡谷开放日”IP主题展区与成都文化融合，生动形象地还原了游戏中成都大熊猫基地、川剧变脸、竹林等具有四川特色的元素，为人们带来一场城市文化符号盛宴。

 

召唤师们纷纷到达“峡谷开放日”现场

    目前，成都正在倾力打造世界文化名城，用天府文化引领城市发展是这一进程中重要的一环。而以《王者荣耀》为代表的文创产品无疑为鲜活成都文化、打造城市名片起到了积极作用，并成为推动成都文创产业的关键“因子”。

    历史底蕴厚重，成都与《王者荣耀》的前世今生

    说到从成都走出来的文化IP，《王者荣耀》绝对是最具影响力的IP之一。其制作人李旻就曾公开表示“团队中70%的成员都是四川人”，他们热爱成都，要用年轻的、有趣的、游戏的形式，把璀璨的蜀文化及充满活力的成都推向玩家。

 

四川成都的《王者荣耀》项目组“天美L1工作室”

    事实上，正因成都有着深厚的历史文化底蕴，才为《王者荣耀》提供了充足的灵感。如，在其游戏角色的选择上，刘备、关羽、张飞等游戏英雄均源于三国历史故事，并将三国历史中桃园三英结义等典故融入了英雄的世界观和背景故事中。同时，一向关注传统区域性文化的《王者荣耀》，还将金沙遗址为代表的古蜀文化融入到了游戏世界观中，让画面更有看点。

 

　《王者荣耀》三足鼎立之蜀国“开黑”阵容

    通过探索游戏与非遗更多元的融合形式，《王者荣耀》用年轻人喜欢的“观感体验”传承与推广成都非遗文化。如去年推出的梦奇熊猫版皮肤胖达荣荣融入了川剧台词、川话语音与变脸喷火等川剧元素，实际上便是从游戏视听上对成都非遗的传承推广。其利用可以互动的游戏场景大力弘扬非遗文化，借助新颖的文化形式为非遗创新传承贡献了一份力量。

 

这次TGC王者展区的人气偶像胖达荣荣

    如今，伴随着成都游戏产业的逐步壮大，《王者荣耀》已逐渐成为天府文化创新的重要力量。借助本次“峡谷开放日”活动，《王者荣耀》除了让其IP落地，还以合家欢式体验展形式打破不同玩家之间的次元隔阂。

    TGC王者荣耀展区现场胖达荣荣竹林场景展现成都熊猫、竹林特色，让各路玩家深度沉浸在熟悉的游戏场景中并引导他们对成都国宝文化的关注；蜀国老将黄忠峡谷开大再下一城，玩家在高还原的游戏场景中亲自体验古蜀男儿的英雄壮志……把熟悉的游戏场景搬到了“峡谷开放日”现场，利用沉浸式体验将展台与成都的城市标志性元素相融合，为游戏IP与城市文化的交汇找到了新的呈现方式。

 

充满古蜀男儿气魄的黄忠武器互动装置

    成都元素成“亮点”，《王者荣耀》IP助力城市文创标签打造

    此次“峡谷开放日”，将天府熊猫从文化IP升级为了城市文创标签并借此延伸出不少文创产品。如，在展会现场，玩家们可以置身梦奇“熊猫”皮肤的竹林实景、畅游熊猫馆，获取《王者荣耀》领养的大熊猫王耀耀生活近况。借助游戏虚拟和展区现实融合，《王者荣耀》对熊猫IP进行重新的符号定义，也让更多年轻人重新认识了四川的熊猫文化。

 

大熊猫王耀耀生活实录视频

    除展会上对“成都”文化元素的重现，《王者荣耀》还在“成都智造”上频频发力。不仅要建设腾讯音乐极地项目，腾讯更是早在去年就与成都高新区就签订了《腾讯智能产业、文创及电竞项目投资合作协议》，试图通过《王者荣耀》打造引领西部、辐射全国的成都文化创意产业集群平台。比如，成都将建设锦江绿道文化公园综合体，其中高新区江滩公园还将打造“王者荣耀”主题跑道、“王者荣耀”主题摩天轮等。

 

高新区江滩公园王者荣耀相关形象雕塑作品

    成都还对发展《王者荣耀》的电竞产业十分重视。如，去年12月，在成都线下举办了“最高规格”2018年王者荣耀职业联赛秋季总决赛，并策划电竞相关教育内容使之深入到高校。通过LPL、KPL等赛事，《王者荣耀》给学生提供实践、实习的机会，助力高校打造专业的电竞教育。最终，在电竞产业的快速发展下，利用赛事天然地连接起了传统文化与现代生活，让其成为成都城市新文化的“触点”。

    每一年的城市赛、五五开黑节、KPL等等《王者荣耀》赛事活动作为新型的旅游目的地，也为成都带来了实际的客流量，从而拉动了餐饮、住宿等第三行业的消费。《王者荣耀》在推动成都文化传播新升级的同时，也为成都经济创造了新的增长点。

    打造成都“智造”名片，《王者荣耀》IP在未来的更多可能性

    近年来，成都把发展新经济、培育新动能作为推动城市战略转型、重塑城市竞争优势的关键。这与《王者荣耀》IP文化的不断升级，助力成都打造西部文创中心的理念不谋而合。作为成都“智”造的一张名片，未来《王者荣耀》等互联网产品在文创领域将展开更多的合作，推出更多有创意有市场的文创产品，传承天府文化。

    《王者荣耀》作为文化生态的个体，深知行业和生态共生的价值意义，也在积极探索如何基于游戏衍生出更多的传统文化演绎形态并将这种影响力辐射到文创领域。创作方面，诸如在玩家群体中颇受欢迎的《王者历史课》、《荣耀诗会》等历史文化普及类节目，用玩家喜闻乐见的形式来吸引不同年龄不同圈层人群的关注，推出《盛世长安》动画CG取得超预期效果，未来可能还将出版动画大电影、连载漫画等更多衍生作品，用有魅力的游戏世界观故事讲述传统文化。文学方面，阅文集团百万文学征文大赛目前已有约1.5万部作品投稿，未来可能将诞生更多IP外延的全新作品。音乐方面，《王者荣耀》以顶级歌手合作为主，推出如李宇春《木兰》等火热主题歌曲，还将上线王者音乐人培养计划，搜罗与召集有才华的创作人，一起打造优秀作品。不断通过新形势的尝试，持久的生态培养，用《王者荣耀》现象级文创产品，让城市文化与传统文化得到了更长远的发展。

 

UP2018上《王者荣耀》的全新定义

    当游戏不仅仅是一场玩家的狂欢，而是一场文化生态的建设发展，这标志着成都市政府与腾讯在文创产业领域的合作又上了一个新的台阶。今天的《王者荣耀》，不仅是一款游戏、一个IP、一个现象，也需要担起文化价值传承的新责任，向社会展现游戏的另一面。而成都这所包容的城市，也将立足像《王者荣耀》这样的现象级文创产品，携手合作伙伴一起传承、赋能、共创，打造具有中国文化标签、能够真正走向全球市场的文创IP。