电动车市场近 3 亿保有量，高端产品有多少?

  电动车作为一种新型代步工具，长久以来被广大群众所青睐，近年来，各大城市都相应出台了各种低碳环保的政策，机动车受限的情况下， 电动车就越来越成为大家出行最便捷的交通工具。

  以国家统计局数据为例，2016 年中国电动自行车累计完成产量 3215 万辆，同比增长 4.4%;电动自行车主营业务收入 1001.7 亿元，同比增 长 9.2%。据 2017 年 3 月 15 日发布的《中国电动自行车质量安全白皮书》 显示，目前中国电动车社会保有量为 2.5 亿辆，电动三轮车社会保有量 为 5000 万辆，合计约 3 亿辆。

  中国自行车协会理亊长马中超曾公开表示:“电动车行业良莠不齐，整个电动车行业转型升级、走向更高端是大势所趋。”

  那么，在中国现有的电动车市场中，质量过硬、服务完善的高端产品到底有多少?占据电动车高端市场的到底都是那些产品呢?据调查，目前电动车市场上的产品趋同化程度很高，也就是说，很多品牌并没有 在提升产品高度方面多下功夫，电动车品牌想要赢得更大市场，也一定要有前瞻思维和战略高度。

  雅迪引领电动车高端市场，持续热销说明一切

  随着电动车数量的突飞猛涨，市场逐渐饱和，竞争日趋激烈，从最初的2000多家电动车品牌，到现在只剩下200多个，品牌数量锐减近9成，品牌集中度进一步提升，大品牌、知名品牌才能赢得更多市场机会。

  然而，在电动车行业的非常时期，却有一家品牌出现逆势增长，电动车出口全球66个国家，连续12年高端销量遥遥领先。2016年，公司成功登陆香港联交所，成为中国首家电动车上市企业。2017年，更是受到越来越多的顾客青睐，高端车型销售持续走俏。

  最近，国内高端电动车领域出现了一股空前的雅迪“热卖风暴”， 受到全行业的关注和聚焦。数据显示，2017 年 1 月至 7 月，雅迪电动车销量同比增长 32%，其中杭州、青岛、海口等一二线城市销量增长甚至 超过 50%。雅迪凭借“更高端”战略成功走出了一条“高端转型”的发 展道路，牢牢占据行业领军位置。

  近几年，电动车行业的消费方式和特点出现了较大的改观。主要表现在电动车消费逐渐升级、主力消费人群日趋年轻化、销售地域不断下沉等方面。雅迪高端车型销量的持续、大幅走强堪称电动车领域的一次“现象级热销”，完全可以作为一个成功的品牌案例来剖析解读。

  雅迪成功的五大核心：

  1、战略管理：雅迪品牌定位于“高端”领域，全力开拓电动车的蓝海市场，雅迪始终推行“更高端战略”，包含“更佳设计、更高科技、更优品质、更精制造、更好服务、更多出口”等重要部署，战略先行，才能领先市场。

  2.产品研发：在产品研发方面，雅迪与专门开发和制造尖端电动两轮车的美国公司 Lightning Motors 订立战略合作协议共同研究及开发高端产品 。另外雅迪在中国持有合共664 项专利，其中 15 项为发明专利、270 项为实用新型专利及 379 项为外观设计专利，而 48 项专利申请正待审批，以产品为核心，才能长久占领市场。

  3.运营“高端化”：锁定高端用户群体，用目标客户的心态去思考，在设计高端产品的同时，匹配高端服务——雅迪独家安全骑行保障服务（安乘保），四大极速服务，另外，雅迪锁定全球，高端产品更是出口全球66个国家。

  4.营销活动：强化体验，让消费者在行动中感受雅迪的“高端”，雅迪先后发起了全球首届717电动车骑行节、“清凉一夏，免费畅饮”等一系列掀起行业热潮的品牌活动，大量年轻消费者成功被“吸粉”，在消费者心目中，雅迪是品质的保证、是服务的保证、更是时尚潮流的保证。

  5.核心竞争力：运用战略的高度打造核心竞争力，依靠更精的制造，逐步实现制造的高端五化：制造管理的数据化、 制造技术的智能化、制造工艺的少人化、产品研发的模块化、质量管理的全员化。以“五化”为核心打造的核心竞争力，形成行业壁垒，有效的将竞争对手隔离开。

  雅迪用雕琢艺术品的精神打造产品，精益求精

  雅迪的“高”在于品质、服务，更在于对产品反复雕琢的工匠精神， 产品始终是赢得市场的核心竞争力。 雅迪在设计、生产、制造、分装等各个流程，均以行业最严格标准层层把关，并融合优质国际资源，将产品反复锤炼打磨，从而创造出“艺术品级”的高端电动车。

  对于雅迪而言，创新和求变已经成为一种习惯。以今年为例，雅迪 “新能量+”、“年青车”系列等高端车型一经推出，就迅速在电动车市场打出声势。“新能量+”系列着眼于解决长期困扰用户的——电动车蓄电能力不足这一痛点，通过配备黑钻电池，使里程电量+10%;配备焕能充电器，让电池寿命+43%;以及电池质保换新+6 个月等方式，让电 动车电力更强劲、更持久、更耐用。

  “年青车”系列车型则是雅迪专门为年轻的城市上班族打造的通勤神器，其中明星款罗曼不但小巧、时尚，更“聪明”、“智能”，就连 最娇小的女生也能灵活掌控车身。“年青车”系列车型丰富，如 X5、罗 曼、悠米、极光 2.0 等车型，已经创造了不俗的销售纪录。

  高端品质赢民心，雅迪并不高冷

  雅迪在研究市场寻求突破的同时，追求“更高端”也并没有因其“高端性”与消费者拉开距离，反而通过其过硬的品质和服务赢得了民心。 多年来，雅迪一直保持着对消费群体的敏锐洞察和深度分析，总结用户体验，收集各方反馈，深入研究消费需求，让企业和品牌随时掌握区域市场的消费形势，及时有效地满足消费者对产品品质，安全性，时尚外观，节能绿色等方面的更“高端”的需求。

  同时，雅迪尤为注重对年轻消费群体的研究，以及对最新潮流趋势的开发。通过潮流的产品设计和品牌活动，有大量年轻消费者成功被“吸粉”，在电动车市场占据绝对高地。在消费者心目中，雅迪是品质的保证、是服务的保证、更是时尚潮流的保证。

  雅迪品牌着力打造智美终端店、提供安乘保服务；利用创意营销，不断推出各种免单福利等等；打造网购新风尚，线上线下形成销售闭环等方式，不断赢得了广大年轻消费者的心 ，高端产品不高冷才能赢得市场。

  雅迪就是一种全新的生活方式

  雅迪高端车“热卖风暴”的背后是企业和品牌长期以来对用户需求的不懈研究和关注。更重要的是，雅迪也让更多电动车品牌看到，中国消费者欣赏高端、热衷高端、爱买高端，只有不断创新和突破，才能跑赢市场。

  透过这些，我们可以看出，雅迪电动车对于商业价值的理解，其实已不只是在产品这一认知层面，雅迪电动车所定位的“更高端”，不仅是对于电动车本身，对于城市未来的出行方式，生活理念都是有着重要价值和意义，可以预见电动车的未来，将不仅只是一个载体，一个工具，一个平台，在电动车的背后，蕴含着城市、交通、文明更多的社会价值，雅迪将会引导出一种新的出行生活。

  而雅迪作为电动车领导企业，以更高端电动车引发了骑行文化，我想它更能引领一种新的生活方式的产生，骑着电动车去郊游，去社交，去上班，去购物，不止于一种动作，更是一种健康生活的态度和主张。